Краткий ответ
Ключевые метрики для оценки канала: CPM (цена за тысячу показов), ER (вовлечённость), охват поста и динамика подписчиков. CPM показывает стоимость охвата, ER — активность аудитории, охват — фактический контакт с постом.
Термины
CPM
Цена за тысячу показов. Рассчитывается как стоимость поста, делённая на охват и умноженная на 1000. Медианный CPM в Telegram — около 1 800–2 300 ₽.
ER (Engagement Rate)
Коэффициент вовлечённости: отношение реакций, комментариев и репостов к охвату. Низкий ER при высоком охвате — признак накрутки.
Охват
Количество пользователей, увидевших пост. Для качественного канала охват составляет 10–30% от числа подписчиков.
Накрутка
Искусственное увеличение подписчиков, просмотров или реакций. Признаки: резкие скачки, неравномерные просмотры, низкий ER.
ОРД
Оператор рекламных данных. Через ОРД рекламу в интернете маркируют в России. Биржи часто берут маркировку на себя; при прямых сделках ответственность лежит на рекламодателе.